Cultures de la communication

• Conceptualisations et grands repères théoriques (Shannon, Wiener, Jakobson, Lazarsfeld…)

• Usage des médias et panorama des groupes médiatiques actuels

• Information, désinformation et enjeux contemporains de représentation

• Analyse critique des cibles : cultures, représentations, catégorisations et limites

• Portrait sociologique de la France : unité, diversité, fractures

• Influence sociale : normes, conformisme, soumission

• Valeurs, codes, symboles, mythes et rites

• Courants et évolutions culturels (littérature, peinture, cinéma, télévision, musique, BD, jeux vidéo…)

• Analyse critique des annonceurs et images face aux enjeux sociétaux

• Cultures des organisations : mythes fondateurs, codes, rites et valeurs (entrepreneuriales, politiques, associatives)

• Études critiques des enjeux sociétaux et adaptations des annonceurs

• Analyse critique des messages publicitaires et de leurs supports

• Histoire de l’art et des représentations

• Typographie, infographie, photo, image, son, vidéo

• Rhétorique, sémiologie et usages des supports de communication

• Techniques de référencement et optimisation digitale

• Spécificités de l’interactivité et usages de l’informatique

• Création et diffusion de messages internet

Stratégie de communication

• Acteurs, métiers et types de communication

• Cadre juridique et droit de la communication (média / hors média)

• Communication comme élément de stratégie de l’annonceur

• Mix marketing, dépôt et protection de la marque

• Positionnement, objectifs et cibles de communication

• Analyse interne et externe, diagnostic de l’annonceur

• Élaboration et gestion de briefs créatifs

• Veille informationnelle et études documentaires

• Définition et mise en œuvre de la stratégie de communication

• Supports internes et externes de communication

• Budgétisation, planification et gestion des ressources

• Élaboration de plans médias

• Suivi, évaluation et indicateurs de performance d’un plan de communication

• Bilan et reporting des actions de communication

Solutions de communication

• Recherche d’information et veille créative/technologique

• Travail en mode projet et gestion budgétaire opérationnelle

• Conception et réalisation de supports de communication

• Rédaction, créativité et mise en forme

• Suivi de fabrication et relations avec les prestataires

• Mise en œuvre et diffusion des opérations de communication

• Techniques de négociation et d’argumentation

• Contrôle, suivi et évaluation de la performance

• Droits appliqués : droit à l’image, propriété intellectuelle, droits d’auteur, marques

• Techniques et outils digitaux de la communication

• Outils de création, production, planification et diffusion web

• Référencement et optimisation digitale

Solutions médias et digitales innovantes

• Collecte et analyse de données sur les médias et le digital

• Études et veille automatisée sur l’écosystème média et numérique

• Sociologie, réglementation et systèmes d’information marketing (SIM)

• Construction et positionnement d’offres médias et digitales innovantes

• Innovation et enjeux RSE

• Marketing et valorisation des solutions par les agences média/digitales

• Développement commercial, fidélisation et optimisation portefeuille clients

• Argumentation commerciale et outils d’aide à la vente

• Conseil aux annonceurs pour des solutions média/digitales innovantes

• Définition des cibles, usages et relation client

• Cadre juridique et organisationnel des solutions médias

• Indicateurs de performance média et digitaux

Culture économique, juridique et managériale

• Régulation de l’activité économique

• Organisation et fonctionnement des entreprises

• Impact du numérique sur la vie de l’entreprise

• Mutations du travail et choix stratégiques

• Notions de droit et de management appliquées à la communication

Communication en langue étrangère

• Production et interaction orale

• Compréhension de documents écrits et oraux

• Rédaction de documents écrits en langue étrangère appliquée à la communication

Ateliers professionnels

• • Mise en situation professionnelle réelle

  • Développement de l’identité professionnelle de chargé de communication

  • Compétences langagières et rédactionnelles

  • Compétences comportementales et relationnelles

  • Analyse et résolution de problématiques de communication

  • Contextualisation des notions de droit, économie et management